La infografía de SEO book revela que si bien es cierto que el cambio actual era totalmente necesario habida cuenta de la cantidad de negocios online que se sustentaban bajo prácticas que nada tienen que ver con el compromiso con la calidad, es bien cierto también que Google ostenta una gran responsabilidad en relación a los efectos adversos que, sobre las personas, provocan sus cambios en el algoritmo.

Como ejemplo, nos centramos en www.mahalo.com quien, tras analizar los descensos del tráfico provocados por las modificaciones en el algoritmo, tuvo que realizar una reestructuración de su personal que afectó principalmente a un 10% de la plantilla, resultando despedida.

El sitio What’s new publicó que el impacto es indiscutible y miles de portales Web se verán afectados por la entrada en vigor del nuevo algoritmo de Google que, si bien busca una optimización no sólo de los contenidos sino también de las tácticas empleadas por las empresas y emprendedores, afectan sobre todo a los dominios en los que existen granjas de contenidos, a través de los cuales adquieren un mejor posicionamiento aquellos portales que a través de acuerdos pecuniarios, logran intercambiar el contenido que ha resultado más buscado durante la jornada.

Obviamente, aún no se puede dimensionar en su justa realidad el daño colateral para la Web en su conjunto. En los EEUU, cuando se implementó el nuevo algoritmo de Google, un 12% de los portales se vieron afectados, mientras tanto, en España y America Latina, si bien las previsiones son realmente duras, aún no se puede tomar el peso a los efectos adversos provocados por los cambios.

Un poco de historia

Si nos retrotraemos en la historia podemos destacar las 3 últimas modificaciones implementadas por Google que han supuesto cambios estructurales en la forma de hacer “Web”.

- 2010 Filtros: Si bien este cambio no afectó estrictamente al algoritmo si supuso un descenso en el tráfico para muchos portales ya que permitió filtrar la información en tiempo real.

- 2010, MayDay: con este cambio, Google eliminó de su contenido indexado aquellos portales que hubieran logrado posicionamiento a través de publicaciones basadas en contenido duplicado, este cambio provocó que muchos portales fueran penalizados, específicamente los que albergaban contenido auto-generado, y fue el comienzo de los resultados basados en la geolocalización.

- 2010 Caffein: mejoras en la indexación del contenido e inclusión de las redes sociales en los resultados de búsquedas, Google comienza a valorar la calidad subyacente en portales pequeños.

Granjas de contenidos, un mal a erradicar

Pero parece cierto y si observamos la infografía así lo confirmaremos que, los portales que replican el contenido de otras marcas logando así un óptimo posicionamiento, han pasado a la historia, lo que provocará despidos de relevancia y penalizaciones que podrían afectar a miles de portales.

Según Sistrix, algunos de los portales más penalizados tras la puesta en marcha del algoritmo son:

- wisegeek

- americantowns

- puzzle

- suite101

- answerbag

Son muchas las opiniones encontradas que se preguntan si la penalización a sitios con escasa calidad que ya afecta al 12% de los resultados en Estados Unidos, había sido prevista por Google.

Es obvio que la respuesta es sí, el buscador ha establecido nuevas reglas del juego, reglas a través de las cuales, únicamente los portales que cumplan con los criterios de compromiso por la calidad y trabajo continuado y limpio, podrán seguir adelante en éste camino de los negocios online.

Otra de las aristas que preocupa mucho a las marcas, es la definición de “valor agregado” que dé el buscador y si bien Google ha asegurado que los contenidos originales, la información de calidad, la investigación, la innovación y la creatividad, siempre lograrán un buen posicionamiento.

El cambio actual pasará a la historia como “farmer” (granjero) y si bien algunos de los cambios son imperceptibles, la actualización busca eliminar los sitios sin calidad, sin compromiso y sin valor agregado.

Cambios que tal y como se indica al final de la infografía buscan beneficiar a los portales más pequeños que cada día apuestan por la calidad como estandarte de su negocio.

Las grandes marcas, las grandes fortunas

Cuando Google realiza modificaciones en su algoritmo un 90% del mundo online se ve afectado, tras anunciarse el cambio, los descensos en tráfico alcanzaron hasta un 75% en muchas páginas, los consultores SEO se mostraron aterrorizaos y la gran cantidad de Gurús que han empezado a proliferar, observan con estupor el final de su reputación online.

Conclusiones: la clave, la calidad

Si nos abstraemos por un momento de las cifras y descensos tanto en tráfico como en ingresos que marcas consolidadas y SEO´s poco eficientes, experimentarán tras la puesta en marcha del nuevo algoritmo, es esencial tomar conciencia que, de igual forma que las acciones implementadas en la “vieja economía” modifican los cimientos y nos sitúan ante un nuevo ciclo, la situación en Internet se tornaba insostenible debido a la cantidad ingente de contenido basura, duplicado y comprado, que copaban los primeros puestos del posicionamiento suponiendo ingresos astronómicos para sus responsables por publicidad y visitas en detrimento de los pequeños emprendedores que con constancia, dedicación y compromiso, apuestan cada día por un negocio online.

Creada por datadial.net, permitirá a los interesados analizar con calma los datos para entender el siempre complejo mundo SEO.

La infografía muestra algunos conceptos importantes para quien trabaja en la adaptación del contenido para su buena posición en los buscadores, algo que no cambió significativamente en los últimos tiempos, dado que el gráfico tiene unos meses.

Que la disfruten!

Un cambio en nuestro algoritmo de clasificación que permitirá a los usuarios buscar fácilmente un número elevado de resultados de un único sitio. Ahora, se mostrarán más resultados del sitio relevante para las consultas que indiquen que el usuario está interesado en un dominio concreto como, por ejemplo, en [exhibitions at amnh].

Si bien antes sólo habrían aparecido dos resultados del dominio www.amnh.org para esta consulta, ahora Google determina que el usuario está interesado en el sitio web del Museo de historia natural, por lo que se muestran siete resultados del dominio amnh.org. Si el usuario, por ejemplo, está buscando exposiciones en el museo, será muy probable que, de este modo, pueda encontrar lo que busca más rápidamente.

Los últimos resultados de esta consulta corresponden a otros sitios, lo que garantiza la variedad de los mismos.

Esto es posible porque el buscador analiza continuamente la clasificación y la interfaz de usuario y realiza cientos de cambios anualmente, con el fin de que esta mejora ayude a los usuarios a encontrar resultados más relevantes de un único sitio, sin que ello afecte a la variedad en la página de resultados.

Muchos son quienes se hacen estos cuestionamientos cada día, por eso en este post, conocerá algunos de los recursos considerados interesantes para profesionalizarte como SEO.

Primero y principal: no existe algo así como una “currícula” para ser SEO. La gente que se dedica al posicionamiento en buscadores viene de áreas muy diversas: marketing tradicional, programación, diseño, administración de empresas.

Con esto verá que no hay una carrera ni un listado básico que incluya “todo lo que un SEO debe saber”. Sí hay, cada tanto, cursos interesantes que pueden enseñar muchas cosas. En la Argentina, la Universidad de Palermo fue pionera en los cursos de marketing online de manera más formal. También la CAECE dictó algunos cursos, pero no tan orientados a SEO sino más bien a publicidad online. Pero la contra que tiene esto es que hay que estar ahí, y no todos tienen la chance de asistir físicamente a un lugar.

Dado que tampoco hay cursos SEO online en español que forme profesionales del marketing online de forma seria, muchos toman como la mejor opción el viejo y querido adagio: ser autodidacta y darle duro a la prueba y error.

En cuanto a la prueba y error, eso queda en manos de cada uno: hay que meter por completo las manos en la masa y tirarse a la locura de los buscadores Esa es, sin duda, la mejor manera de aprender qué funciona y qué no en cuanto a posicionamiento en buscadores.

En cuanto a ser autodidacta, a continuación, algunos libros que podrán ser de interés para aprender más sobre SEO:

* SEO Made Simple: Si recién está arrancando, este es un excelente punto de partida. Es un libro corto, rápido de leer y que explica perfectamente lo básico para empezar a trabajar como SEO.

* The Art of SEO: Como la mayoría de los libros de O’Reilly, este libro es un manual imprescindible para todo buen SEO. Basta con decir que uno de los autores es el mismísimo Randy Fishkin.

* Web Analytics 2.0: The Art of Online Accountability and Science of Customer Centricity: Si bien no es estrictamente un libro sobre posicionamiento en buscadores, todo SEO que se precie tiene que tener conocimientos de analítica. Este libro es uno de los obligados sobre web analytics, del gran Avinash, que sabe tantas pero tantas que no tiene desperdicio.

* Building Findable Websites: Web Standards SEO and Beyond: Uno de los mayores desafíos de un profesional SEO es trabajar codo a codo con programadores y diseñadores. Para eso, es necesario que hable el mismo idioma que ellos y que puedas convencerlos de que construir un sitio search engine friendly es condición necesaria para que el trabajo de todo el equipo dé mejores frutos. Por supuesto, eso requiere un alto conocimiento por su parte, tanto de las técnicas SEO para hacer bien un sitio como de estándares web, programación y best practices de diseño de cara al posicionamiento en buscadores. Este libro es un excelente compañero para lograr ser un SEO completo y poder desarrollar sitios perfectamente amigables para buscadores.

* Professional Search Engine Optimization with PHP: A Developer’s Guide to SEO: Siguiendo la línea de SEOs que tienen que trabajar mano a mano con programadores, este libro es uno de los indispensables si su equipo trabaja con PHP. Con este libro vas a poder aprender todas las formas de convertir un código en PHP en search engine friendly.

Google Adwords acaba de lanzar una nueva herramienta de palabras clave llamada Sktool (Search-based Keyword Tool).

A diferencia de la ya conocida herramienta para palabras clave de Adwords, Sktool nos permite introducir la URL de la web y términos o keywords relacionados con ella y, como resultado, nos sugiere keywords basadas en búsquedas de usuarios en Google. De esta manera, Sktool nos ayuda a no dejar de lado términos importantes, como así también confirmar la validez de los que ya tenemos en nuestra lista en lugar de caer en suposiciones que puedan distar de la realidad del usuario frente a nuestro sitio.

Sktool - Search-based Keyword Tool

Las keywords se van filtrando y organizando por categorías, y subcategorías. También, dependiendo el caso, las keywords se organizarán por marca, facilitando nuestra tarea a la hora de llevar a cabo el análisis de resultados útiles a la hora de hacer SEO y de encontrar buenas oportunidades que no se estén explotando para nuestros anuncios Adwords.

Aunque Sktool todavía está en beta, representa una interesante propuesta para los SEO que día a día buscan qué hay de nuevo en relación al keyword research para hacer más dinámico nuestro trabajo.

Link: Sktool – Search-based Keyword Tool

Ahora Google nos confirma esta teoría pero al revés, es decir, hacer branding apoya el SEO.

Según el director financiero de Google, Eric Schmith, “ Internet se está convirtiendo en un agujero putrefacto donde reina la información falsa. Tenemos que encontrar indicativos sólidos de credibilidad, y las marcas (marcas comerciales) son la solución, no el problema. Las Marcas son una buena forma de salir de ese agujero de información falsa. Estamos totalmente conectados a las marcas. Están tan fundamentalmente conectadas con el ser humano que no hay marcha atrás. Tiene que tener un componente genético. ”

Estas declaraciones resaltan la importancia dos factores que para el ranking en buscadores y el branding están tomando una mayor importancia, que son el internauta y las marcas. Esto se resume a su vez en un solo concepto: Reputación Online.

Se trata entonces de lograr que, por un lado, Google nos considere como una referencia de información confiable en nuestra área y que esto se vea respaldado por una acción efectiva de manejo de reputación online.

De cara a esto, los ingenieros de Google trabajan para lograr que el usuario encuentre lo que realmente está buscando. Con este objetivo han desarrollado Google WikiSearch, una herramienta que permite personalizar e incorporar notas a los resultados de búsqueda.

En la imagen vemos en qué consiste Google WikiSearch, que hoy ha sido lanzado para la versión de Google Argentina.

En definitiva, creemos que es importante que las personas y marcas deben emplear acciones para llevar adelante un buen manejo de su reputación online.

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Al terminar la consulta, podemos enviar los resultados a nuestros contactos vía email o incluir un widget en nuestro sitio web o blog para que los usuarios vean nuestra popularidad.

Como un extra, nos da información adicional desde DNS Report y Whois para complementar el reporte.

Link: PopUri.Us