El botón “me gusta” podrá acarrear publicidad, así como los check-ins a través de Facebook Places. Es que la red social añadió nuevos formatos en los que los anunciantes sólo pagan por cada acción realizada por el usuario.

Con el objetivo de asociar a las personas para que los amigos sean conscientes de qué marcas consumen los demás, estos nuevos estilos de marketing en redes sociales son las “sponsored stories” o historias patrocinadas.

Así es que esta nueva publicidad orientada a la marca va a desarrollarse en torno a cuatro formatos, según dio a conocer AdAge.

Los formatos más simples son la publicidad asociada al “me gusta” y a los check-ins, con un funcionamiento muy simple: cuando un usuario utilice una de estas dos funciones y éstas estén asociadas a un anuncio, en su muro aparecerá el mensaje común de “a X le gusta Y” o su equivalente de localización y, además, en la parte derecha de su Facebook aparecerá un mensaje marcado como publicitario con la misma estructura, semejante al de Starbucks de la imagen de este post.

Además, las empresas también tendrán la opción de contratar el modelo llamado “application play”, que se activa cuando alguien haga uso de una aplicación, incluso si es en un sitio externo; y el modelo “page post”, que permite al anunciante comprar espacio para distribuir sus posts. Mediante los mismos mecanismos de configuración existentes para los contenidos regulares, el usuario podrá determinar cuándo quiere que estos productos se mezclen en su página.

Los créditos de Facebook serán obligatorios

Entre las novedades de la compañía, la firma avanzó en la implantación de su divisa virtual. Desde esta nueva revisión, los créditos de Facebook son la moneda oficial y obligatoria para todo tipo de transacciones relacionadas con videojuegos. Será la única forma de convertir un dinero real en dinero virtual.

Si bien no queda limitado que cada juego pueda mantener su propia divisa interna, asociada a un tipo de cambio fijo con los créditos, Facebook promocionará internamente los juegos sociales que sólo utilicen su divisa virtual. Esta última medida comenzará a aplicarse el próximo 1 de julio de 2011.

De forma conjunta, los ingresos publicitarios y los gastos internos constituyen dos de los pilares que están logrando convertir a Facebook en una de las empresas con mejor proyección y la favorita para recibir inversiones.

Que sea bueno, bonito y barato son algunas de las máximas para maximizar la eficiencia en un negocio. Buscamos constantemente formas para conseguir que estos conceptos confluyan en la palabra éxito. Existen métodos de marketing para promocionar nuestros productos y servicios, pero uno está ganando especial relevancia en el mundo de la publicidad: el marketing viral.

El sitio Puromarketing publicó por qué recurrir a esta metodología en campañas de promoción. En primer lugar, el marketing viral es una forma precisa de llegar a un público muy amplio, que se desee que conozca determinada marca o producto. Según el tipo de acción “viral”, se llegará a un público o a otro. Cuanto más estudiemos nuestro público objetivo más certeros seremos, y accedemos a ellos de forma directa.

Por otra parte, estas acciones virales convierten en cómplices a quienes consumen el contenido. Así es que los usuarios no sólo disfrutan la comunicación/mensaje/publicidad por iniciativa propia, si no que además lo difundirán entre sus redes de amigos y contactos de confianza, creando un efecto red.

Listo, el sueño de todo director de marketing: que el usuario acepte con naturalidad una campaña y colabore con ella. Que el producto esté en boca de todos, es un triunfo que toda agencia desea para cualquier campaña.

Esta es una manera de promoción barata sobre todo si le añadimos detalles de marketing de guerrilla: ¿cuánto cuesta montar un vídeo semi amateur y subirlo a Youtube? Ése es el precio para acceder a un mercado inmenso donde podremos conseguir clientes y notoriedad, tanto para nosotros como para nuestros clientes.

Los costes de inicio de una campaña de marketing viral son ínfimos, especialmente si echamos una ojeadilla por los precios tan elevados de publicidad en tv tradicional, prensa, o radio.

Pero también es cierto que no todas las campañas virales son tan baratas. Ocultas entre el marketing de guerrilla y el “viral casual” hay campañas muy elaboradas y caras, con una cuenta de gastos muy elevada que se publicitan como marketing viral. Estas campañas publicitarias pueden ser realmente efectivas al apoyarse en el efecto viral de “publicidad gratis” en todo tipo de medios, incluyendo televisión, que irán incrementando su valor para darle una mayor dimensión, como una bola de nieve, tal como sucediera con el famoso “Amo a Laura”.

El marketing viral cae bien pero hay que tener cuidado: el usuario está cada vez más entrenado para distinguir una acción de viral como elemento “prefabricado” y si no se realizan estas acciones de manera adecuada podemos vernos implicados en un grave caso de crisis de comunicación. A los usuarios no les gusta que les tomen el pelo y los utilicen. La clave está en la complicidad. Hazlos partícipes, colaboradores, no meros voceros de tu mensaje.

Pese a lo verídico de las imágenes, la proeza del suizo parecía casi imposible, y lo cierto es que como puede apreciarse en el propio video más que habilidad con la raqueta, todo hacía sospechar que se tratara de un “Fake” o montaje con el que generar expectación a través del medio internet como parte de una campaña de marketing viral.

Poco tiempo después de publicado a través de Youtube, el video original superaba las 4.500.000 visitas, lo que lo convirtió en el video viral más popular del verano.

Lanzado desde el propio canal de Gillette en Reino Unido, en el video se puede comprobar cómo entre momentos del rodaje de uno de los spots de la marca protagonizado por el propio tenista, el estudio se convertía en escenario de un improvisado y arriesgado juego que emulaba y reproducía una de las escenas más populares de las leyendas de Guillermo Tell en la que su propio hijo aguantaba como blanco una manzana en su cabeza.

Para la ocasión, un bote de espuma de afeitar hacía de blanco sobre la cabeza de un miembro del equipo de rodaje y la pelota y raqueta de Federer se convertían en ballesta y flecha improvisada.