La iniciativa del megabuscador es la mayor arremetida contra las redes sociales desde que Larry Page, uno de los fundadores, asumió como presidente ejecutivo en abril.

Page hizo de las redes sociales la principal prioridad del motor de búsquedas en internet, cuya posición como principal puerta de entrada a la información en internet puede estar en peligro porque la gente pasa más tiempo en servicios como facebook y twitter.

A diferencia de Facebook, que cuenta con más de 700 millones de usuarios, Google apuesta por lo que dice que es una mejor aproximación a la privacidad, un asunto que en el pasado afectó a ambas empresas.

Para Google+ resultan de gran relevancia los llamados “círculos” de amigos y conocidos. Los usuarios pueden organizar sus contactos en diferentes círculos personalizados (familiares, compañeros del trabajo, amigos del colegio…) y compartir videos fotos u otra información sólo con estos pequeños grupos.

Google+ incluye la opción de crear conversaciones temáticas, mantener videoconferencias con los contactos y cuenta con una aplicación para móviles que ya está en el mercado para los sistemas Android y, entre otras cosas, permite cargar al perfil del usuario de forma automática las fotografías tomadas desde el dispositivo.

El vicepresidente de gestión de producto de Google, Bradley Horowitz, aseguró que para ellos “la privacidad no está enterrada bajo seis paneles”, en una clara alusión a Facebook, duramente criticada por sus confusos controles de privacidad, que introdujo el año pasado una característica que permite a los usuarios crear pequeños grupos de amigos.

Google+ estará disponible para un limitado número de usuarios en lo que denomina una prueba de campo. Por ahora, sólo los invitados a unirse podrán utilizar el servicio.

Conocé más detalles

Según comScore, Google aumentó su tráfico un 8,4%. La segunda página más visitada es Microsoft, con 905 millones de visitantes únicos.

Yahoo!, que fue superada por Facebook en octubre, registró un 11% de aumento anual a 689 millones de usuarios. Sin embargo, Facebook creció un 30%, hasta los 714 millones de usuarios únicos y el estudio de comScore estima que los usuarios pasan más tiempo en la red social que en Google.

Cuando ComScore midió por primera vez el tráfico, en 2006, Google tuvo un poco menos de 500 millones de usuarios únicos por mes, siendo Microsoft quien ocupaba el primer puesto con 539 millones de usuarios.

Google sabe que la gran preocupación de sus usuarios gira en torno a su privacidad, y por eso mismo pone sus esfuerzos en preservar sus intereses. Por eso mismo, recientemente lanzó una herramienta web que permite a los usuarios tener un mayor control sobre su identidad en la red. Me on the web es un sistema que avisará a los usuarios cada vez que su nombre o correo electrónico se publique en la web, o de cualquier información relacionada con su perfil que hayan indicado previamente. La intención de Google es mejorar el control de la identidad online de los usuarios.

“La identidad online no es sólo lo que uno mismo publica, sino también lo que los otros publican sobre su identidad, ya sea una mención en un blog, una etiqueta de una foto o una respuesta a una actualización de estado público”, explica Google.

“Este es sólo uno de los primeros pasos para continuar explorando maneras de ayudar a hacer la gestión de la identidad online más simple“, explica Google en su blog.

Por su parte, YouTube, es otro de los productos estrella de la empresa. Un estudio reciente demuestra que cada internauta estadounidense vio 15,9 horas de video durante el pasado mes de mayo. De hecho, el 83,3% de los internautas consumieron algún contenido en video durante ese mes.

What´s new publicó que de los documentos de estudios de caso a los videos, Insights representa el trabajo que están haciendo para entender mejor cómo la gente usa la web, y cómo los vendedores se están adaptando a este cambio de terreno.

El sitio será actualizado con frecuencia, por lo que quien desee mantenerse al día con las últimas noticias, podrá suscribirse a su contenido.

La infografía de SEO book revela que si bien es cierto que el cambio actual era totalmente necesario habida cuenta de la cantidad de negocios online que se sustentaban bajo prácticas que nada tienen que ver con el compromiso con la calidad, es bien cierto también que Google ostenta una gran responsabilidad en relación a los efectos adversos que, sobre las personas, provocan sus cambios en el algoritmo.

Como ejemplo, nos centramos en www.mahalo.com quien, tras analizar los descensos del tráfico provocados por las modificaciones en el algoritmo, tuvo que realizar una reestructuración de su personal que afectó principalmente a un 10% de la plantilla, resultando despedida.

El sitio What’s new publicó que el impacto es indiscutible y miles de portales Web se verán afectados por la entrada en vigor del nuevo algoritmo de Google que, si bien busca una optimización no sólo de los contenidos sino también de las tácticas empleadas por las empresas y emprendedores, afectan sobre todo a los dominios en los que existen granjas de contenidos, a través de los cuales adquieren un mejor posicionamiento aquellos portales que a través de acuerdos pecuniarios, logran intercambiar el contenido que ha resultado más buscado durante la jornada.

Obviamente, aún no se puede dimensionar en su justa realidad el daño colateral para la Web en su conjunto. En los EEUU, cuando se implementó el nuevo algoritmo de Google, un 12% de los portales se vieron afectados, mientras tanto, en España y America Latina, si bien las previsiones son realmente duras, aún no se puede tomar el peso a los efectos adversos provocados por los cambios.

Un poco de historia

Si nos retrotraemos en la historia podemos destacar las 3 últimas modificaciones implementadas por Google que han supuesto cambios estructurales en la forma de hacer “Web”.

- 2010 Filtros: Si bien este cambio no afectó estrictamente al algoritmo si supuso un descenso en el tráfico para muchos portales ya que permitió filtrar la información en tiempo real.

- 2010, MayDay: con este cambio, Google eliminó de su contenido indexado aquellos portales que hubieran logrado posicionamiento a través de publicaciones basadas en contenido duplicado, este cambio provocó que muchos portales fueran penalizados, específicamente los que albergaban contenido auto-generado, y fue el comienzo de los resultados basados en la geolocalización.

- 2010 Caffein: mejoras en la indexación del contenido e inclusión de las redes sociales en los resultados de búsquedas, Google comienza a valorar la calidad subyacente en portales pequeños.

Granjas de contenidos, un mal a erradicar

Pero parece cierto y si observamos la infografía así lo confirmaremos que, los portales que replican el contenido de otras marcas logando así un óptimo posicionamiento, han pasado a la historia, lo que provocará despidos de relevancia y penalizaciones que podrían afectar a miles de portales.

Según Sistrix, algunos de los portales más penalizados tras la puesta en marcha del algoritmo son:

- wisegeek

- americantowns

- puzzle

- suite101

- answerbag

Son muchas las opiniones encontradas que se preguntan si la penalización a sitios con escasa calidad que ya afecta al 12% de los resultados en Estados Unidos, había sido prevista por Google.

Es obvio que la respuesta es sí, el buscador ha establecido nuevas reglas del juego, reglas a través de las cuales, únicamente los portales que cumplan con los criterios de compromiso por la calidad y trabajo continuado y limpio, podrán seguir adelante en éste camino de los negocios online.

Otra de las aristas que preocupa mucho a las marcas, es la definición de “valor agregado” que dé el buscador y si bien Google ha asegurado que los contenidos originales, la información de calidad, la investigación, la innovación y la creatividad, siempre lograrán un buen posicionamiento.

El cambio actual pasará a la historia como “farmer” (granjero) y si bien algunos de los cambios son imperceptibles, la actualización busca eliminar los sitios sin calidad, sin compromiso y sin valor agregado.

Cambios que tal y como se indica al final de la infografía buscan beneficiar a los portales más pequeños que cada día apuestan por la calidad como estandarte de su negocio.

Las grandes marcas, las grandes fortunas

Cuando Google realiza modificaciones en su algoritmo un 90% del mundo online se ve afectado, tras anunciarse el cambio, los descensos en tráfico alcanzaron hasta un 75% en muchas páginas, los consultores SEO se mostraron aterrorizaos y la gran cantidad de Gurús que han empezado a proliferar, observan con estupor el final de su reputación online.

Conclusiones: la clave, la calidad

Si nos abstraemos por un momento de las cifras y descensos tanto en tráfico como en ingresos que marcas consolidadas y SEO´s poco eficientes, experimentarán tras la puesta en marcha del nuevo algoritmo, es esencial tomar conciencia que, de igual forma que las acciones implementadas en la “vieja economía” modifican los cimientos y nos sitúan ante un nuevo ciclo, la situación en Internet se tornaba insostenible debido a la cantidad ingente de contenido basura, duplicado y comprado, que copaban los primeros puestos del posicionamiento suponiendo ingresos astronómicos para sus responsables por publicidad y visitas en detrimento de los pequeños emprendedores que con constancia, dedicación y compromiso, apuestan cada día por un negocio online.

Google había anunciado hace unos meses un nuevo factor para el posicionamiento web: cuanto más rápido sea el sitio web en cuestión, más alto se posicionaría en la lista de resultados. De todas formas éste no es el único motivo por el que el sitio tiene que ser rápido.

What´s new publicó una infografía de KISSMetrics, que explica detalladamente cómo afecta el tiempo de carga de una página web, analizando desde la experiencia de compra de los lectores hasta el porcentaje de abandono en la navegación vía teléfonos móviles.

“Un mundo sin Google” es el nombre con que SimpleGrain llamó a la infografía que ilustra cómo sería la vida sin el megabuscador. Es que describe, linealmente en el tiempo, los momentos más importantes del gigante de las búsquedas, a su vez los aplicativos creados hasta el momento, las preguntas sobre quién debería ocupar su lugar y si estaríamos mejor sin su existencia.

Ya conocidas todas las aplicaciones generadas en estos últimos años, que cambiaron nuestra forma de vivir, el planteo pretende determinar cómo sería la vida si no tuviéramos una cuenta en Gmail, un buscador de Imágenes, Maps, Analytics, Docs, Calendar, Blogger, Adwords, Adsense, Earth y el resto que ya todos conocemos.

Cuántos desarrolladores de software de terceros se quedarían sin tan importantes Apps que incorporaron en sus suites de aplicativos, por poner un ejemplo básico de lo que no existiría.

Si bien hay muchos criterios de por medio para poder aventurarse cómo habría sido todo, lo cierto es que no se hubieran acomodado algunos competidores en ser el número 2 o 3 del sector, tal vez la brecha fuera más corta y al final los usuarios somos los beneficiados de estas guerras tecnológicas, donde quien brinda mejores recursos o integra mejores soluciones es el que se lleva los honores.

Para nuestra generación y las venideras Google será considerado como la empresa que marcó la diferencia e inspiró a muchas otras en seguir sus pasos.

Entre las tendencias digitales más importantes para este año que recién comienza se destaca el crecimiento de distintos formatos, la creación de nuevos programas, y el rol preponderante de los consumidores en las compras online y en el desarrollo exitoso de las redes sociales.

El sitio adlatina.com las enumeró.

* Las marcas deberán reorganizar su presencia en la “Splinternet”

Internet continuará dividiéndose en un modelo: por un lado, el abierto a todo público y los sectores semiprivados. Si bien en este último caso, los anunciantes tienen herramientas para poder controlar y simplificar las interacciones con el consumidor, las marcas necesitan crear múltiples sectores, construyendo diferentes aplicaciones para plataformas específicas, que van desde Facebook al iPhone, para asegurarse estarán donde el consumidor vaya a buscarlos. Al decidir qué plantar en cada jardín, las marcas deben decidir entre una estrategia integrada o una discreta. Sin embargo, más allá de la inmediatez de Twitter o de la oportunidad de interacción que genera Facebook, los sitios web públicos, o los sitios web de las marcas, son aún relevantes para general encuentros de marca más profundos, ya que no todo el mundo tiene un iPhone y no a todo el mundo le gusta Facebook.

Las marcas deberán luchar en el corto plazo, pero la experiencia y la investigación (por ejemplo, sobre el rol y el valor de las aplicaciones y fans page) las ayudarán gradualmente a armar las piezas del rompecabezas.

* Evolución de las compras online al tiempo que las tecnologías de realidad aumentada cortan la brecha de intangibilidad

La compra online seguirá creciendo fuertemente este año. Muchos países seguirán los pasos de los Estados Unidos y China en lanzar servicios como Groupon. En Reino Unido, las aplicaciones móviles serán particularmente populares. Mientras que en India se espera un crecimiento en la compra de pasajes online. Este 2011 las marcas implementarán nuevas tecnologías, como por ejemplo la realidad aumentada para reducir uno de los principales obstáculos que se les presentan a los compradores a la hora de adquirir un producto vía Internet: al no poder tocar el objeto deseado.

* Online display

Los marketers intentarán dar mensajes de marca dentro de los propios avisos publicitarios, utilizando formatos expandibles o interactivos, que muchas veces se terminan pareciendo a sitios web o a una red social. Los formatos display están en constante evolución y se han creado nuevos, como Double teaming, que combina múltiples formatos en la misma página; Slide-up, que usa pequeñas imágenes intrigantes para capturar la atención del usuario, para luego expandirse y mostrar un video, y Social titbits, donde los banners incluyen la actividad en las redes sociales como el feed de Twitter.

* El video virtual ya no es una idea de último momento

La viralidad ya no es considerada solamente como algo positivo que ocurre, sino como algo muy importante en una campaña digital. Una manera de ayudar a los videos a convertirse en virales es promocionarlos en ambientes virales. Un estudio realizado sobre YouTube aseguró que las promociones online pagas generan un incremento gratuito de viralidad por encima de las visualizaciones pagas.

Se espera que 2011 aumente el uso de servicios sofisticados como Kantar Video, permitiendo a los marketers rastrear el progreso en tiempo real de un video y realizar los ajustes correspondientes.

* Más contenido de online display “hecho para web”

La inversión en publicidad en videos online crecerá en 2011. Y se predice que aumentará más del 50% en los próximos años, dado que aún es un medio emergente y relativamente nuevo en algunos mercados. En los Estados Unidos, eMarketer predice que la inversión en videos online pasará de 1,5 mil millones de dólares a 2,1 mil millones este año. El crecimiento será impulsado en parte por marcas que usan de manera más inteligente los videos onlines emparentados con el display así como por el consumo de videos online en smartphones y tabletas. Tal vez la propuesta más interesante en el 2011 será TrueView de Google, que permitirá a los usuarios saltear publicidades que no consideren relevantes.

* Más ojos puestos en mobile

Los marketers podrán sacar ventaja a través de las posibilidades que brindan los dispositivos móviles, ya que gracias a ellos cada vez más gente está online una mayor cantidad de tiempo, lo cual permite mejores experiencias publicitarias vía móvil. Se prevé que la venta de smartphones crecerá un 24,5% durante el 2011. El incremento además será mayor gracias al auge de dispositivos como e-readers y tabletas. En este marco, se estima que las ventas del alcanzarán la cifra de 11 millones en 2011.

* Las marcas encuentran su lugar con la Geo-location

Los servicios de geo-localización vienen expandiéndose desde los últimos años, gracias al creciente número de servicios al consumidor. Hasta el momento, la geolocalización sólo se aplica en lo referente al checking-in, pero en 2011 comenzará a ofrecerse una experiencia más gratificante una vez que el usuario ya está registrado.

También es probable que haya un avance significativo en las características del check-out características (por ejemplo, actividades sugeridas, lugares donde ir después). Asimismo, se darán más descuentos y premios a los consumidores.

La llegada de Facebook Places será de gran ayuda para las marcas, por ejemplo para identificar las diferentes locaciones de retails en los que deberían tener una fuerte presencia.

* Search

Los consumidores cambiarán intimidad por relevancia. Los enlaces a perfiles de redes sociales, historial de búsquedas y segmentación por comportamiento permitirán mayor relevancia en las búsquedas a los usuarios dispuestos a compartir esta información con los motores de búsqueda. Finalmente, las marcas con fuerte presencia en las redes sociales comenzarán a ver sus beneficios. La búsqueda a través de los celulares también experimentará un crecimiento y significará una ventaja para los creadores de aplicaciones que sepan utilizar a su favor la información disponible. Los resultados de las búsquedas tienden a ser más impactantes visualmente y más parecidos al display.

* Gaming on the move

Habrá una serie de innovaciones en el diseño de los videojuegos durante 2011, especialmente impulsadas por recientes lanzamientos como Move, de Sony o Kinetic, de Microsoft. Mientras tanto, los juegos con aplicaciones para dispositivos como el iPhone seguirán creciendo y también lo harán los juegos de redes sociales. Sin embargo, Millward Brown advirtió que para que un juego sea exitoso por un tiempo prolongado debe existir una razón real para que las personas socialicen, sino el juego será un éxito por un tiempo pero luego caerá en desuso.

* Social graphs: el targeting será más relevante

Facebook, que acuñó el término social graph está por desarrollar más usos para este concepto, como una integarción con Amazon y otros sitios que permiten una mejor personalización y relevancia.Otras marcas están siguiendo ese camino. La gente se une a Facebook porque otra gente está ahí, pero cada vez estarán más integrados a redes de otros segmentos que responden a sus intereses.

Los consumidores seguirán viendo como algo útil tener varias y diferentes identidades sociales (como Facebook, Linkedin o Twitter).

En este sentido, el informe estima que 2011 terminará siendo el año de nichos de interés más pequeños o redes basadas en actividades, muchas de las cuales tomarán ventaja del social graph de Facebook, pero involucrando a los consumidores de manera diferente.  

* Se intensificará la batalla por la privacidad online

Los anunciantes progresarán en el desarrollo de normas de transparencia online, pero la batalla seguirá con respecto al alcance de la información que forma parte de la identidad online. La confianza se convertirá en una medida cuantificable, una vez que los consumidores pongan trabas para utilizar sus datos. Manejar las identidades de los usuarios y compartir esa información con otros comercios se convertirá en un modelo de negocio viable. Las redes sociales, portales, motores de búsqueda y compañías de telecomunicaciones lucharán por ser la plataforma confiable de lanzamiento de los consumidores “conectados en todo lugar”.

Ver varios segmentos al mismo tiempo desde un panel más sencillo e intuitivo es una de las novedades que tendrá, con posibilidad de suscribirse para solicitar acceso a esta nueva versión.

En el Centro de ayuda de Google Analytics informarán de las novedades, aunque de momento ya hay disponibles algunas capturas de pantalla publicadas en searchengineland.com, como la que figuran aquí abajo:

What’s new publicó que múltiples dashboard por perfil, inclusión de las métricas eventos como objetivos, informes personalizados renovados… sin duda buenas noticias para los que accedemos con frecuencia a este indispensable canal de información.

Así lo anunciaron en el blog de adsense, donde comentan que para acceder a esta versión solamente será necesario entrar en la url www.google.com/adsense, sin necesidad de instalar nada.

En ella podemos consultar los aspectos esenciales de tu cuenta, comprobando fácilmente los ingresos y ver informes sin necesidad de flash.

Sólo funciona con la interfaz nueva de adsense, la que la mayoría de los usuarios usamos hace varios meses.

Se trata de una extensión que nos permite transformar nuestro mail en plataforma de gestión de nuestros perfiles sociales, como podés comprobar en las capturas divulgadas en su web.

El sitio What’ new publicó que la herramienta es compatible con Chrome, IE y Firefox, así como con Outlook y los programas de correo de Gmail, Yahoo, Hotmail, etc.

También se integra con eBay, Zynga, FedEX y otras aplicaciones de uso frecuente en varias partes del mundo.

Una curiosa forma de tener nuestro muro de Facebook dentro del email, o los tweets de un tema determinado en el menú lateral.