El sitio fue creado semanas antes del encuentro entre Boca y Belgrano, en donde invitaba a todos los Xeneizes a dejar un mensaje de agradecimiento al equipo Pirata que selló el descenso de categoría de River a través de Twitter mediante el hashtag “#GraciasBelgrano por hacerme tan feliz!”.

Más de 27.000 fanáticos dejaron mensajes. “#GraciasBelgrano por hacerme tan feliz! Belgrano, me dio lo que siempre soñé… riber en la B jajaja”, ” #GraciasBelgrano Instituto-River, qué lindo aperitivo para la fiesta entre Boca y Belgrano”, “#GraciasBelgrano Porque el descenso de las Gallinas es una razón para ser más Bostero”, “#GraciasBelgrano por hacer historia y demostrar lo que es riber, #Bocateamo”, “#GraciasBelgrano Me diste Horas y horas de cargadas para las Gashinas. Esto quedó en la historia”, fueron algunos de los miles de mensajes de los fanáticos.

“La idea de tomar un evento de gran magnitud surgió como una prueba para ver cómo reaccionaba el público ante la acción en la web y en Twitter para luego aplicarlo con nuestros clientes”, remarcaron en Clickbunker

Con más de tres años en el mercado, la compañía se transformó en un referente y hoy puede presentar un nuevo caso de éxito que dio vuelta por los principales portales de noticias (Playfutbol, Clarín, Canchallena, Olé, Infobae, Minutouno, Terra, DiarioShow y Univisión entre otros), considerada como la idea más original para mofarse del descendido River.

Sin embargo, pese a las cifras sin duda positivas, son muchas las marcas que aún se resisten a incorporar a Twitter entre sus acciones online, debido principalmente al desconocimiento y alto nivel de complejidad que la red social y su funcionamiento y utilización eficiente, provocan entre los usuarios.

Twitter es realmente efectivo para los negocios online, indispensable para el emprendimiento y con alto poder de penetración debido a su naturaleza viral, con un repaso breve o incluso haciendo de ellos un procedimiento operativo de trabajo, se irá familiarizando con los “símbolos y su significado” e irá siendo más y más capaz de vincular cada hashtag a todos los me gusta que tan bien se conocen y comprenden.

Sí, Twitter aún es ese gran desconocido para muchas marcas y para ellas es que abordamos una primera toma de contacto con la red social basada en el microblogging.

Al parecer, principalmente Twitter basa su eficacia en las redes de contactos, cuanto mayor y más activa sea su red de contactos, más oportunidades irá descubriendo en la red social.

Ahora además, la red social optimiza sus búsquedas avanzadas incluyendo la segmentación por áreas de interés.

Las búsquedas por temas abren un nuevo abanico de posibilidades al acceder a las cuentas de los usuarios que los crearon, el contenido adquiere una relevancia nunca antes vista en la red social.

El acceso se produce a través de la opción “Who to follow” en la parte superior de la página. Nuevas estrategias a través de las cuales el contenido que se emplee en la interacción social y los mensajes con los usuarios será de gran relevancia por su nivel de influencia.

La red social se abre camino y se suma a la lucha por la calidad, a la restructuración de la red en un contexto en el que el compromiso es esencial.

En el artículo escrito por Carolina Velasco, desde SHOUT! para What’ s new aseguran que incluso para usuarios que, aún sin haber realizado el registro formal de su marca en Twitter quieran utilizar la red social como plataforma de obtención de información previa al lanzamiento de una nueva estrategia, la interfaz actual de Twitter es más intuitiva.

Eliminando así uno de sus grandes obstáculos, comparada con la facilidad e intuición de la interacción en Facebook.

Los usuarios poco avanzados podrán lograr acceder a contenido de alta calidad y la información del responsable del mismo, no cabe ninguna duda que ésta es una información de alta calidad para identificar necesidades e intereses, para elaborar un FODA de su negocio.

Dentro de las opciones de búsqueda más recomendables para obtener información de relevancia con a través de la cual se pueda lograr el uso eficiente de twitter para sus negocios online se destacan:

- Frases: si quiere buscar una frase concreta únicamente entrecomíllela “Twitter”

- Personas, se puede buscar los tweets de una persona sin acceder a su perfil, a través del comando From: xxx

- Para buscar los que envía una persona se tiene el comando to: xxx

- Se puede buscar por menciones (@santaspalabras), se pueden obtener tweets basados en la geolocaliación (near: Barcelona) y establecer un radio de acción para la búsqueda, se puede buscar por un intervalo de fechas (since: 13-040-2011)

Novedades que buscan la segmentación máxima y la exaltación de la calidad a través del contenido, imaginen por ejemplo las búsquedas por sentimientos, aquellos en los que los que los tweets se acompañen de símbolos de sentimientos, este tipo de búsquedas es esencial para establecer necesidades e intereses, óptimo para las marcas.

El gran desafío de twitter siguen siguiendo las búsquedas sociales, si bien el buscador se acerca mucho más ahora a la relevancia de la calidad por encima de otras acciones, para consolidar la reputación que necesita una marca exitosa en sus negocios online.

Si bien la red social permite un uso limitado de su buscador tradicional sin necesidad de registrarse, la inclusión de las búsquedas en la interfaz de twitter como una opción más, requiere la identificación del usuario para acceder a las búsquedas avanzadas.

El auge del running en la Argentina fue el disparador que BBDO Argentina y Gatorade usaron para proponer una competencia sobre la base de que algunos prefieren correr de noche y otros de día, elección que forma parte del ADN de los corredores.

A raíz de esto surgió el desafío entre Santiago Amigo (Buenos Aires) y Takuma Takei (Tokyo) enfrentados en una carrera en el mismo momento (4 de diciembre, 8AM Buenos Aires / 8PM Tokio). Uno corriendo de día. Otro, de noche.

El sitio Adlatina.com publicó que esto se acompañó con el lanzamiento de dos nuevos sabores de Gatorade (Día y Noche). Y los consumidores pidieron revancha. Por eso, el 10 de enero pasaron, 10 mil personas corrieron 10 kilómetros en Mar del Plata representando el día y la noche.

Dos hombres con marcas casi idénticas en maratones. Uno viviendo en Buenos Aires, el otro en Tokio. Uno corriendo de día, el otro de noche. Los dos corriendo al mismo tiempo.

Una carrera que, además de documentales y una transmisión en vivo en ESPN, terminó teniendo su revancha, en Mar del Plata, con 10 mil personas representando al día o la noche.

En esto se basó el caso de BBDO Agrentina y Gatorade, Day vs night.

Hernán Tantardini, marketing manager de Gatorade, aseguró que “con los resultados de ventas y los indicadores de marca ya sobre blanco y negro, puede decirse que Day&Night terminó siendo todo lo que soñábamos”.

“Un proyecto difícil de ejecutar técnicamente, desde la búsqueda de los corredores hasta la transmisión de la carrera, pero fascinante desde todo punto de vista. Un proyecto que, sin ninguna duda, plasma el liderazgo de Gatorade”, remarcó.

Durante muchos años, el servicio de amung.us permitía conocer lo que se estaba leyendo en cada momento, aunque es mucho más completo y exacto chartbeat, en comparación con el conocido getclicky.com).

Aún así hay una información que estos servicios no ofrecen: ¿Qué hacen exactamente los lectores?, ¿Cómo se comportan cuando abren por primera vez la página?, ¿Qué partes llaman más la atención?

El sitio What’s new publicó que aunque el fantástico feng-gui consigue responder a la última pregunta, mostrando las zonas más llamativas después de enviar una captura del sitio web, no tiene toda información que otras aplicaciones, como clicktale o mouseflow consiguen ofrecer.

Clicktale, al igual que mouseflow, graba, en vídeo, la actividad del porcentaje de usuarios que indiquemos para que podamos analizarlos posteriormente y tomar decisiones estratégicas.

GhostRec también es una alternativa a este servicio, aunque no es tan completa ni conocida.

Como pueden ver, opciones hay muchas, cada una adaptándose a necesidades específicas. No son las mismas herramientas necesarias para monitorizar una tienda online que un blog, por ejemplo, motivo por el que es necesario analizar cada caso en particular.

Por otro lado no podemos olvidar a la promesa de este año, YouEye, capaz de grabar la actividad del ojo del lector después de grabarlo con la webcam.

Hoy se cumplen cinco años desde el día en que un grupo de jóvenes de Silicon Valley comenzaron a programar un éxito. Twitter empezó a gestarse un día como hoy de 2006 y ocho días más tarde Jack Dorsey (@jack) envió su primer tweet: “Invitando a los cofundadores”.

Dorsey, junto con Evan Williams y Biz Stone es el cerebro detrás de la máquina que hoy conquistó gran parte del globo y se encuentra valuada en 4.100 millones de dólares.

Bajo el hashtag #twttr, tal como era el nombre original de la plataforma, Jack se decidió a contar su historia en 140 caracteres, y reveló  curiosidades, datos y bocetos propios de la etapa de su creación.

Apple se mantiene como la empresa más admirada del mundo, según la revista Fortune, que sitúa en segundo lugar a Google, otra de las grandes de Silicon Valley, y la firma de inversiones Berkshire Hathaway, en tercera posición.

Así, por tercer año consecutivo, Apple sigue siendo la empresa más admirada de los EEUU gracias al continuo lanzamiento de nuevos productos, “lo que sitúa muy alto el nivel para las demás tecnológicas”.

Fortune, que elaboró esa lista entre 346 empresas, señaló también en su edición digital que “Apple logró un hito cuando su icónico consejero delegado, Steve Jobs, anunció una segunda baja médica dos años después de haber recibido un transplante de hígado”.

En segundo lugar de ese ranking figura otro de los gigantes tecnológicos: Google, que mantiene esa posición seguido por la firma de inversiones del “oráculo de Omaha”, el financiero Warren Buffet, y su Berkshire Hathaway.

Entre las vinculadas a la industria tecnológica, figuran luego IBM en el puesto 12, General Electric (13), 3M (14), Cisco Systems (28), Intel (32), Best Buy (36), Samsung Electronics (38), Netflix (40), eBay (45), Sony (46) y Oracle (48).

En esa misma lista figuran únicamente diez empresas extranjeras, repartidas a partes iguales entre asiáticas (en su mayoría japonesas) y europeas (en su mayoría alemanas).

Las únicas empresas extranjeras que forman parte de este índice son Toyota Motors (Japón, en el puesto número 7), BMW (Alemania, 22), Singapore Airlines (Singapur, 27), Nestlé (Suiza, 34), Honda Motor (Japón, 36), Sony (Japón, 38), Nokia (Finlandia, 41), Samsung Electronics (Corea del Sur, 42), L Oréal (Francia, 44) y Volkswagen (Alemania, 50).

CEOs admirados
Además, la revista norteamericana indicó que, según su encuesta, el consejero delegado más admirado entre sus iguales es el de Cisco, John Chambers, seguido por Ken Chenault (American Express) y Howard Schultz (Starbucks).

Les siguen Norbert Reithofer (BMW), George Buckley (3M), Chew Choon Seng (Singapore Airlines), Bob McDonald (Procter & Gamble), Brian Dunn (Best Buy) y Jim Sinegal (Costco).

Blogherald.com publicó una infografía en la que recopila datos que muestran la historia del vídeo online en los últimos 5 años, desde la creación de Youtube hasta la fecha.

En ella podemos ver datos sobre el tipo de público que accede a este tipo de contenido, así como las categorías de los vídeos más visitadas en los Estados Unidos.

También podrás ver las visitas que reciben otros sitios especializados en el tema, como metacafe, dailymotion o blip.tv, por ejemplo.

Que sea bueno, bonito y barato son algunas de las máximas para maximizar la eficiencia en un negocio. Buscamos constantemente formas para conseguir que estos conceptos confluyan en la palabra éxito. Existen métodos de marketing para promocionar nuestros productos y servicios, pero uno está ganando especial relevancia en el mundo de la publicidad: el marketing viral.

El sitio Puromarketing publicó por qué recurrir a esta metodología en campañas de promoción. En primer lugar, el marketing viral es una forma precisa de llegar a un público muy amplio, que se desee que conozca determinada marca o producto. Según el tipo de acción “viral”, se llegará a un público o a otro. Cuanto más estudiemos nuestro público objetivo más certeros seremos, y accedemos a ellos de forma directa.

Por otra parte, estas acciones virales convierten en cómplices a quienes consumen el contenido. Así es que los usuarios no sólo disfrutan la comunicación/mensaje/publicidad por iniciativa propia, si no que además lo difundirán entre sus redes de amigos y contactos de confianza, creando un efecto red.

Listo, el sueño de todo director de marketing: que el usuario acepte con naturalidad una campaña y colabore con ella. Que el producto esté en boca de todos, es un triunfo que toda agencia desea para cualquier campaña.

Esta es una manera de promoción barata sobre todo si le añadimos detalles de marketing de guerrilla: ¿cuánto cuesta montar un vídeo semi amateur y subirlo a Youtube? Ése es el precio para acceder a un mercado inmenso donde podremos conseguir clientes y notoriedad, tanto para nosotros como para nuestros clientes.

Los costes de inicio de una campaña de marketing viral son ínfimos, especialmente si echamos una ojeadilla por los precios tan elevados de publicidad en tv tradicional, prensa, o radio.

Pero también es cierto que no todas las campañas virales son tan baratas. Ocultas entre el marketing de guerrilla y el “viral casual” hay campañas muy elaboradas y caras, con una cuenta de gastos muy elevada que se publicitan como marketing viral. Estas campañas publicitarias pueden ser realmente efectivas al apoyarse en el efecto viral de “publicidad gratis” en todo tipo de medios, incluyendo televisión, que irán incrementando su valor para darle una mayor dimensión, como una bola de nieve, tal como sucediera con el famoso “Amo a Laura”.

El marketing viral cae bien pero hay que tener cuidado: el usuario está cada vez más entrenado para distinguir una acción de viral como elemento “prefabricado” y si no se realizan estas acciones de manera adecuada podemos vernos implicados en un grave caso de crisis de comunicación. A los usuarios no les gusta que les tomen el pelo y los utilicen. La clave está en la complicidad. Hazlos partícipes, colaboradores, no meros voceros de tu mensaje.

Pese a lo verídico de las imágenes, la proeza del suizo parecía casi imposible, y lo cierto es que como puede apreciarse en el propio video más que habilidad con la raqueta, todo hacía sospechar que se tratara de un “Fake” o montaje con el que generar expectación a través del medio internet como parte de una campaña de marketing viral.

Poco tiempo después de publicado a través de Youtube, el video original superaba las 4.500.000 visitas, lo que lo convirtió en el video viral más popular del verano.

Lanzado desde el propio canal de Gillette en Reino Unido, en el video se puede comprobar cómo entre momentos del rodaje de uno de los spots de la marca protagonizado por el propio tenista, el estudio se convertía en escenario de un improvisado y arriesgado juego que emulaba y reproducía una de las escenas más populares de las leyendas de Guillermo Tell en la que su propio hijo aguantaba como blanco una manzana en su cabeza.

Para la ocasión, un bote de espuma de afeitar hacía de blanco sobre la cabeza de un miembro del equipo de rodaje y la pelota y raqueta de Federer se convertían en ballesta y flecha improvisada.

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