El sistema actual de búsquedas reemplazaría la paginación de resultados por el denominado ‘scroll infinito’.  Esto implica que se amplían los resultados de una búsqueda sin necesidad de recargar la página ni utilizar para ello enlaces numerados. Esta forma ya se utiliza en el buscador de imagenes del buscador.

Las actuales estrategias SEO se verán fuertemente afectadas tras este nuevo acceso a la información, sobre todoteniendo en cuenta el ‘factor psicológico’ que ejercían los resultados situados en el top de las páginas secundarias de búsqueda.

La claray evidente ventaja de este cambio en el buscador es que el acceso a estos resultados se haría de forma más fácil y directa sin necesidad de paginar los resultados.

Los pros y contras de este innovador sistema tiene diversos enfoques, según la forma y la estrategia con la que sea utilizada. A pesar de eso, uno de los aspectos más importantes y atractivos son aquellos relacionados con las estrategias de publicidad on line y anuncios de pago ya que con el uso del “scroll infinito” no existe una actualización de las páginas de forma tradicional y por lo tanto a primera vista, los anuncios se mostrarían de forma estática sin variar y contabilizando un menor número de impresiones.
Lo que habrá que esperar para saber es si esta nueva medida afectará al precio y CTR de los propios anuncios o si el buscador más importante innovará también con mejoras en esos aspectos.

La iniciativa del megabuscador es la mayor arremetida contra las redes sociales desde que Larry Page, uno de los fundadores, asumió como presidente ejecutivo en abril.

Page hizo de las redes sociales la principal prioridad del motor de búsquedas en internet, cuya posición como principal puerta de entrada a la información en internet puede estar en peligro porque la gente pasa más tiempo en servicios como facebook y twitter.

A diferencia de Facebook, que cuenta con más de 700 millones de usuarios, Google apuesta por lo que dice que es una mejor aproximación a la privacidad, un asunto que en el pasado afectó a ambas empresas.

Para Google+ resultan de gran relevancia los llamados “círculos” de amigos y conocidos. Los usuarios pueden organizar sus contactos en diferentes círculos personalizados (familiares, compañeros del trabajo, amigos del colegio…) y compartir videos fotos u otra información sólo con estos pequeños grupos.

Google+ incluye la opción de crear conversaciones temáticas, mantener videoconferencias con los contactos y cuenta con una aplicación para móviles que ya está en el mercado para los sistemas Android y, entre otras cosas, permite cargar al perfil del usuario de forma automática las fotografías tomadas desde el dispositivo.

El vicepresidente de gestión de producto de Google, Bradley Horowitz, aseguró que para ellos “la privacidad no está enterrada bajo seis paneles”, en una clara alusión a Facebook, duramente criticada por sus confusos controles de privacidad, que introdujo el año pasado una característica que permite a los usuarios crear pequeños grupos de amigos.

Google+ estará disponible para un limitado número de usuarios en lo que denomina una prueba de campo. Por ahora, sólo los invitados a unirse podrán utilizar el servicio.

Conocé más detalles

Según comScore, Google aumentó su tráfico un 8,4%. La segunda página más visitada es Microsoft, con 905 millones de visitantes únicos.

Yahoo!, que fue superada por Facebook en octubre, registró un 11% de aumento anual a 689 millones de usuarios. Sin embargo, Facebook creció un 30%, hasta los 714 millones de usuarios únicos y el estudio de comScore estima que los usuarios pasan más tiempo en la red social que en Google.

Cuando ComScore midió por primera vez el tráfico, en 2006, Google tuvo un poco menos de 500 millones de usuarios únicos por mes, siendo Microsoft quien ocupaba el primer puesto con 539 millones de usuarios.

Google sabe que la gran preocupación de sus usuarios gira en torno a su privacidad, y por eso mismo pone sus esfuerzos en preservar sus intereses. Por eso mismo, recientemente lanzó una herramienta web que permite a los usuarios tener un mayor control sobre su identidad en la red. Me on the web es un sistema que avisará a los usuarios cada vez que su nombre o correo electrónico se publique en la web, o de cualquier información relacionada con su perfil que hayan indicado previamente. La intención de Google es mejorar el control de la identidad online de los usuarios.

“La identidad online no es sólo lo que uno mismo publica, sino también lo que los otros publican sobre su identidad, ya sea una mención en un blog, una etiqueta de una foto o una respuesta a una actualización de estado público”, explica Google.

“Este es sólo uno de los primeros pasos para continuar explorando maneras de ayudar a hacer la gestión de la identidad online más simple“, explica Google en su blog.

Por su parte, YouTube, es otro de los productos estrella de la empresa. Un estudio reciente demuestra que cada internauta estadounidense vio 15,9 horas de video durante el pasado mes de mayo. De hecho, el 83,3% de los internautas consumieron algún contenido en video durante ese mes.

What´s new publicó que de los documentos de estudios de caso a los videos, Insights representa el trabajo que están haciendo para entender mejor cómo la gente usa la web, y cómo los vendedores se están adaptando a este cambio de terreno.

El sitio será actualizado con frecuencia, por lo que quien desee mantenerse al día con las últimas noticias, podrá suscribirse a su contenido.

La infografía de SEO book revela que si bien es cierto que el cambio actual era totalmente necesario habida cuenta de la cantidad de negocios online que se sustentaban bajo prácticas que nada tienen que ver con el compromiso con la calidad, es bien cierto también que Google ostenta una gran responsabilidad en relación a los efectos adversos que, sobre las personas, provocan sus cambios en el algoritmo.

Como ejemplo, nos centramos en www.mahalo.com quien, tras analizar los descensos del tráfico provocados por las modificaciones en el algoritmo, tuvo que realizar una reestructuración de su personal que afectó principalmente a un 10% de la plantilla, resultando despedida.

El sitio What’s new publicó que el impacto es indiscutible y miles de portales Web se verán afectados por la entrada en vigor del nuevo algoritmo de Google que, si bien busca una optimización no sólo de los contenidos sino también de las tácticas empleadas por las empresas y emprendedores, afectan sobre todo a los dominios en los que existen granjas de contenidos, a través de los cuales adquieren un mejor posicionamiento aquellos portales que a través de acuerdos pecuniarios, logran intercambiar el contenido que ha resultado más buscado durante la jornada.

Obviamente, aún no se puede dimensionar en su justa realidad el daño colateral para la Web en su conjunto. En los EEUU, cuando se implementó el nuevo algoritmo de Google, un 12% de los portales se vieron afectados, mientras tanto, en España y America Latina, si bien las previsiones son realmente duras, aún no se puede tomar el peso a los efectos adversos provocados por los cambios.

Un poco de historia

Si nos retrotraemos en la historia podemos destacar las 3 últimas modificaciones implementadas por Google que han supuesto cambios estructurales en la forma de hacer “Web”.

- 2010 Filtros: Si bien este cambio no afectó estrictamente al algoritmo si supuso un descenso en el tráfico para muchos portales ya que permitió filtrar la información en tiempo real.

- 2010, MayDay: con este cambio, Google eliminó de su contenido indexado aquellos portales que hubieran logrado posicionamiento a través de publicaciones basadas en contenido duplicado, este cambio provocó que muchos portales fueran penalizados, específicamente los que albergaban contenido auto-generado, y fue el comienzo de los resultados basados en la geolocalización.

- 2010 Caffein: mejoras en la indexación del contenido e inclusión de las redes sociales en los resultados de búsquedas, Google comienza a valorar la calidad subyacente en portales pequeños.

Granjas de contenidos, un mal a erradicar

Pero parece cierto y si observamos la infografía así lo confirmaremos que, los portales que replican el contenido de otras marcas logando así un óptimo posicionamiento, han pasado a la historia, lo que provocará despidos de relevancia y penalizaciones que podrían afectar a miles de portales.

Según Sistrix, algunos de los portales más penalizados tras la puesta en marcha del algoritmo son:

- wisegeek

- americantowns

- puzzle

- suite101

- answerbag

Son muchas las opiniones encontradas que se preguntan si la penalización a sitios con escasa calidad que ya afecta al 12% de los resultados en Estados Unidos, había sido prevista por Google.

Es obvio que la respuesta es sí, el buscador ha establecido nuevas reglas del juego, reglas a través de las cuales, únicamente los portales que cumplan con los criterios de compromiso por la calidad y trabajo continuado y limpio, podrán seguir adelante en éste camino de los negocios online.

Otra de las aristas que preocupa mucho a las marcas, es la definición de “valor agregado” que dé el buscador y si bien Google ha asegurado que los contenidos originales, la información de calidad, la investigación, la innovación y la creatividad, siempre lograrán un buen posicionamiento.

El cambio actual pasará a la historia como “farmer” (granjero) y si bien algunos de los cambios son imperceptibles, la actualización busca eliminar los sitios sin calidad, sin compromiso y sin valor agregado.

Cambios que tal y como se indica al final de la infografía buscan beneficiar a los portales más pequeños que cada día apuestan por la calidad como estandarte de su negocio.

Las grandes marcas, las grandes fortunas

Cuando Google realiza modificaciones en su algoritmo un 90% del mundo online se ve afectado, tras anunciarse el cambio, los descensos en tráfico alcanzaron hasta un 75% en muchas páginas, los consultores SEO se mostraron aterrorizaos y la gran cantidad de Gurús que han empezado a proliferar, observan con estupor el final de su reputación online.

Conclusiones: la clave, la calidad

Si nos abstraemos por un momento de las cifras y descensos tanto en tráfico como en ingresos que marcas consolidadas y SEO´s poco eficientes, experimentarán tras la puesta en marcha del nuevo algoritmo, es esencial tomar conciencia que, de igual forma que las acciones implementadas en la “vieja economía” modifican los cimientos y nos sitúan ante un nuevo ciclo, la situación en Internet se tornaba insostenible debido a la cantidad ingente de contenido basura, duplicado y comprado, que copaban los primeros puestos del posicionamiento suponiendo ingresos astronómicos para sus responsables por publicidad y visitas en detrimento de los pequeños emprendedores que con constancia, dedicación y compromiso, apuestan cada día por un negocio online.

“Un mundo sin Google” es el nombre con que SimpleGrain llamó a la infografía que ilustra cómo sería la vida sin el megabuscador. Es que describe, linealmente en el tiempo, los momentos más importantes del gigante de las búsquedas, a su vez los aplicativos creados hasta el momento, las preguntas sobre quién debería ocupar su lugar y si estaríamos mejor sin su existencia.

Ya conocidas todas las aplicaciones generadas en estos últimos años, que cambiaron nuestra forma de vivir, el planteo pretende determinar cómo sería la vida si no tuviéramos una cuenta en Gmail, un buscador de Imágenes, Maps, Analytics, Docs, Calendar, Blogger, Adwords, Adsense, Earth y el resto que ya todos conocemos.

Cuántos desarrolladores de software de terceros se quedarían sin tan importantes Apps que incorporaron en sus suites de aplicativos, por poner un ejemplo básico de lo que no existiría.

Si bien hay muchos criterios de por medio para poder aventurarse cómo habría sido todo, lo cierto es que no se hubieran acomodado algunos competidores en ser el número 2 o 3 del sector, tal vez la brecha fuera más corta y al final los usuarios somos los beneficiados de estas guerras tecnológicas, donde quien brinda mejores recursos o integra mejores soluciones es el que se lleva los honores.

Para nuestra generación y las venideras Google será considerado como la empresa que marcó la diferencia e inspiró a muchas otras en seguir sus pasos.

Ver varios segmentos al mismo tiempo desde un panel más sencillo e intuitivo es una de las novedades que tendrá, con posibilidad de suscribirse para solicitar acceso a esta nueva versión.

En el Centro de ayuda de Google Analytics informarán de las novedades, aunque de momento ya hay disponibles algunas capturas de pantalla publicadas en searchengineland.com, como la que figuran aquí abajo:

What’s new publicó que múltiples dashboard por perfil, inclusión de las métricas eventos como objetivos, informes personalizados renovados… sin duda buenas noticias para los que accedemos con frecuencia a este indispensable canal de información.

Así lo anunciaron en el blog de adsense, donde comentan que para acceder a esta versión solamente será necesario entrar en la url www.google.com/adsense, sin necesidad de instalar nada.

En ella podemos consultar los aspectos esenciales de tu cuenta, comprobando fácilmente los ingresos y ver informes sin necesidad de flash.

Sólo funciona con la interfaz nueva de adsense, la que la mayoría de los usuarios usamos hace varios meses.

Una foto mayor, una distribución de información más limpia, fotos favoritas, enlaces en el menú derecho, los datos compartidos en Buzz…

What’s new publicó que la página recuerda más a los perfiles de las redes sociales modernas, aunque no contiene tanta información como la incluida en su SocialCircle.

Entre las promesas con las que llegó, figuran más velocidad y mejor rendimiento de Javascript, una nueva forma de presentar las preferencias, más capacidad de sincronización (con posibilidad de sincronizar contraseñas) y más seguridad para usuarios de Windows.

What’s new publicó que si bien son varios los rumores sobre su nuevo posible logo, uno que se dio a conocer en el proyecto chromium.org cuenta con menos colores y un aspecto más moderno.